亚美利加成功出圈,中英日韩四国语言大碰撞,秀出国际范儿

2020.08.19
亚美利加成功出圈,中英日韩四国语言大碰撞,秀出国际范儿


7月27日14点,AMILIRE 亚美利加抖音官方号,首次举行MADE FOR ALL3线上新品发布会。此次发布会上,亚美利加携7大品类,2600+SKU正式亮相,同步推出的还三国家居系统/首个日本DAIKEN大建收纳系统/全新的瓷砖系统和人性化卫浴产品。


1块28:9的超大虚拟屏幕、1束聚光灯、31盏氛围灯、1位主持人、5位嘉宾,1个垃圾筐。总计:250元的预算。

毫无疑问,这是一场特殊的发布会,一场“脱口秀”式的演讲。


而不一样的感觉是,云集四国语言(中英日韩)+三国品牌大咖同时亮相,没有观众,但依旧是最炫酷的发布会。不过,也意味着,想听懂整场发布会,好像并不容易。hahaha~


全程110分钟的直播过程,没有光鲜亮丽的氛围,没有整齐有序的新品实景,也没有任何一个到场观众,有的仅仅是两台摄像机,却丝毫不影响每位大咖的演讲发挥,有笑点、有亮点、有看点。


01

云上相逢

我们更高处见


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从传统的线下,到新颖的线上,不仅仅是表面形式的宫移羽换,也是一次从外到内的源生蜕变,打破以往窠臼的传播形式,首次集齐四国语言的发布会,为传统营销活动做了一次全新形态的“打样”。


发布会结合了虚拟场景和真人讲演,采用了双机位的录制方式,对每一位演讲人要求非常高。正是对细节效果的追求才让这场发布会的筹备变得更有挑战性。


场地借的、绿幕租的,舞台虚拟的。用极致的预算做极致的效果,亚美利加有史以来第一次与全国各地的家人们及朋友们云上相逢。还是那句话:“把复杂留给我们,把简单留给大家”,为了这一次,我们穿越人群只为遇见你。


02

中式脱口秀

一个家居人的深度自白


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一段不标准的川式英文,一段比较搞笑的开场段子,正式展开了康总职业生涯首场脱口秀表演。一举改变了以往的“授课”方式,用真性情的言语为接下来的主题演讲做了很好的开端。

引用罗马教皇的一句话:“地上的盐,世上的光”。康总首先阐述了一个意味深长的人生哲理,希望每一个人能够放下傲慢、放下偏执、放下内心自尊心;做世上的光,要勤奋、要真诚、要努力,才能真正点亮人性之光。

随后从三个方向深度剖析了过去、现在与将来:

1.完整丨整装:完整的供应链是实现用户最大价值的基础,过去的三十年,行业徘徊于左和右,没有规规整整的服务体系。亚美利加用三年的时间,逐步完善了进口供应链,使得前后端相得益彰,为用户提供更方便更全面的装修体验。前端以严苛标准的服务为基础,后端以完整的供应链为保障。

2.聚焦丨用户:人为刀俎,我为鱼肉,以往的用户装修体验总是缺乏信任感,信息的不对称使得整个过程是痛苦的。亚美利加用三年的时间沉淀了用户,沉淀了渠道。我们更理解用户想法,更尊重用户需求,通过专业的设计,标准的施工,简单的选材,严格的交付与品控,构建了以用户创造为中心的消费体验。

3.笨拙丨改善:三年前,我们从一开始便做了一件艰难的事,自建全品类进口供应链平台,自建物流公司,自建软件系统,挑战了种种不可能,把不可能变为了可能。慢一点、难一点没关系,更重要的是把步子走夯实,走稳妥,只要方向是对的,就经得起时间的历练与考验。



03

英式伯爵音

解读2020极致爆款


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亚美利加助理总裁朱铭先生以浓厚而富有磁性的伯爵音发声。他表示,虽然时光流逝,但亚美利加依旧初心不改,会一直坚守对合作伙伴的承诺以及共同经营的事业和企业发展愿景。

随后,朱总从7大品类上全方位阐述了亚美利加最新、最全、最潮的供应链体系。根据对当下消费者的深度分析,亚美利加发现客户群体对于个性化需求不断提升,所以在本次发布会上推出全新的充满时尚气息和生活情趣的产品系列,力求塑造当代消费者多元的精致生活。

7大品类(地板、瓷砖、卫浴、木门、家具、软装、辅材),14大进口品牌以及2600+sku,从基装、主材、软装,再到全屋定制收纳,亚美利加真正做到了一个平台,解决所有家装需求,真正做到了为家装用户装好一个全面、完整的家,让用户可以直接拎包入住,省去装修烦恼。

同时,他还表示,在2020年下半年,亚美利加以全新进口整装模式乘风破浪而来,将力拓全新格局,领航家居新时代。


04

韩式现代风

50年国际品质,战略协同

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汉森,拥有50年的家具制造历史,目前是全球第2大家居企业,一年有117亿的销售额,是真正的国际品质。

韩国汉森株式会社中国区代理CEO卢泰权先生回忆了汉森的发展历程,强调了汉森“改善人类居住环境,为人类发展做出贡献”的经营理念,以及汉森三大核心竞争力:提供全面整体的家装方案,引领潮流的融合性设计和第三工厂(亚洲最大规模的单一生产线)强劲的制造实力,对汉森的品质进行了更深层次的解读。

未来,汉森联袂亚美利加,将通过统一设计去改善消费者居住环境,为消费者不断提供有效的空间解决方案,从而解决他们在实际生活中会面临的困难,并且,在缩短交付工期的同时,也在成本上带给消费者与传统装修方式相比具备30%以上价格优势的产品。


05

日式严谨范

诠释大建收纳四大魅力


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大建工业,在日本制木业市场中占有率第一,也逐步跻身于亚洲前列,其收纳系统秉持以人为本的设计理念,凭借全球领先的技术和日本精湛工艺,为使用者带来上佳体验。

大建工业株式会社总经理秋山贵之先生为本次发布会带来了两段关于大建工业和收纳产品的小视频,加上其详尽的解说,让我们充分了解到大建工业75年的发展历史和它“致力于通过技术力量,改善用户住空间环境,给用户和家庭带来幸福”的企业理念,以及源于日式收纳的四大魅力:1.对材质表面质感的追求,对板材要求高;2.对设计感的追求,外观充满清爽的极简表现力;3.对收纳能力的追求,拥有更大的收纳空间,更有序的生活空间;4.对使用便捷性的追求,注重家人的体验感。


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期间,秋山贵之先生表示大建集团十分期待在中国市场的发展,今后也会不断投入更多的资金。对于此次战略合作亚美利加,进一步加快进入中国市场的步伐,他感到非常欣喜,在未来,也希望能与亚美利加一起扬帆起航,奋力前行,共赢家居市场。


06

中国首个

日本大建收纳系统强势登台


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最后时刻,亚美利加副总经理樊总为收纳系统做了进一步分享。两年两国,730天,从收纳体系到设计,亚美利加与大建双方团队反复推敲,不断演练。


最终,结合日本精湛的收纳设计与健全的收纳文化,向消费者呈现出了一套完整且符合中国用户习惯的收纳系统,不仅可满足当下市场多样化的个性需求,还有多种风格选择。最后,樊总也深信不疑地表达出了对这套系统未来发展的十足信心。



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日本大建收纳独家授权亚美利加仪式△



正如亚美利加CEO康有正在演讲中所言:“当前,家居产业已经进入下半场,整装消费市场方兴未艾,红利远没有结束”。我们有理由相信,在新的品牌升级以及与之相辅相成的产品体系加持下,亚美利加必将在新一轮消费升级时代创造辉煌。


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